创意奖活动的有效性降
卓越的创意设计可帮助大小品牌产生商业影响。 黑暗时代 然而，尽管有这些证据，自上次金融衰退以来，广告的创造力 似乎正在下降 。 和广告服务 WARC 撰写的2016 年 研究 发现，短期活动（专注于销售激活的活动）的数量翻了两番，达到 30%，而创意背后的预算投资下降了约 12 个百分点。 其影响是，品牌建设效应 首次下降， SoV效率乘数 在2010年之后的几年中下降。 长期的、资金充足的活动一如既往地有效，但开展的活动较少。 正如菲尔德在 IPA 的第二份报告《创意有效性危机》中发现并记录的那样，随着营销行业越来越多地转向短期活动，至 24 年来的最低水平 。报告称： “从历史上看，创造力一直是我们可以用来提 亚洲手机号码清单 高效率的最重要的工具。” “这种联系的证据非常有力，对于最具创意的活动来说，其效果倍数巨大。因此，这种联系现在严重削弱甚至可能被打破，这一点确实很重要。” 鉴于所有数据都显示创造力可以带来改变，为什么品牌缺乏投资呢？ 这个问题有很多答案。一些人指出采购和财务部门对可衡量的营销支出的需求不断增长。其他人则表示，困难的经济状况往往会导致公司变得更加安全、更加规避风险。 2008/2009 年的经济大衰退进一步证明了这一点。 尽管如此，其他人仍将主要归咎于 数字营销的兴起。
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过去 10 年数字化的兴起导致人们对性能和优化的关注超过了创造力。 人们认为，改进 搜索引擎优化 比尝试开展提高知名度的品牌活动更容易、更便宜。 新的文艺复兴 然而，有证据表明创造力再次被提上议事日程——而且最近的 Covid-19 危机似乎 加剧了这一新阶段。 “我们正处于右脑重置的边缘吗？”奥兰多·伍德 (Orlando Wood) 在他最近的文章济衰退时期的广告应该是的 B2B 研究所发布。 从人群中脱颖而出的唯一方法就是发挥创造力。如果真的达到了这个顶峰，营销行业将被迫重新关注创造力。 然而，营销人员和金融界的同行已经习惯了绩效营销的可衡量性。
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