创意管理平台——程序化广告的最后前沿
在程序化广告时代，我们看到广告技术的涌入，从数据管理平台、广告验证等角度关注供给侧、需求侧等各个方面，让广告主能够根据人群、行为和意图进行精准定位，实现广告投放的精准化。 “正确的信息”、“正确的时间”、“正确的人”的乌托邦。然而，一项观察结果是，在创意管理平台方面，我们仍处于幻想阶段。当我们摆脱基于 Flash 的横幅并迎接 HTML 5 时代时，广告商采用创意管理技术的速度越慢，他们就越容易落后。那么到底什么是创意管理平台？作为营销人员，我总是遇到横幅创意的问题，必须 手机号码列表 创意多种尺寸（根据最新统计，有超过 20 个 IAB 标准广告尺寸），如果我们通过不同的语言应用它，版本会成倍增加并导致调整尺寸的繁琐过程，广告投放。如果需要进行任何更改，则该过程将需要重新开始。这就是Thunder、 等创意管理平台发挥作用并解决这一需求的地方。
简而言之，创意管理平台提供的技术允许创意设计师在不同平台上轻松快速地设计、本地化和部署不同广告尺寸的 HTML 5 横幅。
不仅可以轻松部署多个广告，使创意管理成为程序化的一部分，还可以与数据集成，确保向正确的受众展示正确的信息，并使用机器学习进行优化，以确保展示效果更好的广告。
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为什么创意管理平台的采用速度缓慢？
据我观察，这种创建和部署横幅的方式仍处于起步阶段，并未被广泛采用。为什么会这样呢？一个主要原因是创意流程主要归创意机构所有。由于创意机构和媒体机构之间的隔阂，创意流程仍然由创意机构所有，使用数据来通知创意并不是他们 DNA 的一部分。如果你正在向正在为下一届戛纳奖集思广益的创意人员解释程序化的受众定位，那么你通常会一脸茫然。
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